Nyligen genomförda experiment ger ledtrådar till vad man kan förvänta sig av den modetekniska arenan under det kommande året med framträdandet av digitala utrymmen, digitalt mode och NFT som engagerar och belönar konsumenter som värdesätter personalisering, medskapande och exklusivitet.Här är vad som är top-of-mind när vi går in i 2022.
Digital påverkan, PFP:er och avatarer
I år kommer digital-first-kreativa att utgöra en ny generation av influencers, varumärken kommer att öka metaversa partnerskap som betonar co-creation och digital-first design kommer att påverka fysiska varor.
Vissa märken har kommit in tidigt.Tommy Hilfiger anlitade åtta inhemska Roblox-designers för att skapa 30 digitala modeartiklar baserade på märkets egna plagg.Forever 21, i samarbete med metaverse-skapandebyrån Virtual Brand Group, öppnade en "Shop City" där Roblox-influencers skapar och hanterar sina egna butiker och tävlar mot varandra.När nya varor landar i den fysiska världen kommer samma bitar att bli tillgängliga praktiskt taget.
Forever 21 använde Roblox-influenser för att tävla om att sälja varor inom plattformen, medan The Sandbox inspirerar nya kreatörskategorier som NFT-skapare och virtuell arkitekt när den expanderar till mode, virtuella konserter och museer.SANDLÅDA, VIRTUELL VARUMÄRKESGRUPP, FOREVER21
Profilbilder, eller PFP:er, kommer att bli medlemskapsmärken, och märken kommer att klä dem eller skapa sina egna, piggy-backing på befintliga lojalitetsgemenskaper på det sätt som Adidas använde Bored Ape Yacht Club.Avatarer som influencers, både människodrivna och helt virtuella, kommer att bli mer framträdande.Redan Warner Music Groups metaverse-casting-samtal bjöd in personer som köpt avatarer från modell- och talangbyrån Guardians of Fashion för att illustrera deras sociala medier-kapacitet för att övervägas för framtida projekt.
Inklusivitet och mångfald kommer att vara top-of-mind."Att agera på ett omtänksamt och verkligt inkluderande sätt kommer att vara nyckeln för alla som deltar i denna digitala värld för att säkerställa en genuint målmedveten mänsklig upplevelse", råder Tamara Hoogeweegen, strateg vid Future Laboratory, som också noterar att virtuella varumärkesmiljöer kommer att bli anpassningsbara med användaren -genererade produkter, som sett med Forever 21, Tommy Hilfiger och Ralph Laurens Roblox-värld, som påverkades av användarnas beteende.
Kartläggning av oreal fastighet
Den metaverse fastighetsmarknaden är het.Varumärken och mäklare kommer att bygga ut, köpa och hyra digitala fastigheter för virtuella evenemang och butiker, där människor kan träffa (avatarerna av) kändisar och designers.Förvänta dig både "pop-ups" som testats av Gucci och permanenta världar, som Nikeland, båda på Roblox.
Al Dente, en ny kreativ byrå som hjälper lyxvarumärken att komma in i metaversen, har precis köpt en egendom i Sandboxen, som precis samlade in 93 miljoner dollar, och 3D-tillgångsuppstarten Threedium köpte precis digital mark för att skapa virtuella butiker.Den digitala modemarknadsplatsen DressX samarbetade just med Metaverse Travel Agency om en kollektion av bärbara kläder för Decentraland och Sandboxen, även bärbara via augmented reality.Verken ger tillgång till evenemang och utrymmen, och partnerskapet lanserades med ett evenemang i Decentraland.
Ytterligare plattformar att titta på inkluderar de tidigare nämnda Decentraland och The Sandbox, förutom spel som Fortnite och spelliknande plattformar som Zepeto och Roblox.Enligt Instagrams första trendrapport någonsin är spel det nya köpcentret, och "icke-gamer"-spelare får tillgång till spel genom mode;en av fem ungdomar förväntar sig att se fler märkeskläder för sina digitala avatarer, rapporterar Instagram.
AR och smarta glasögon ser framåt
Både Meta och Snap satsar båda hårt på augmented reality för att stärka användningen inom mode och detaljhandel.Det långsiktiga målet är att deras smarta glasögon, kallade Ray-Ban Stories respektive Spectacles, ska bli hårdvara och mjukvara som måste ha.Redan mode och skönhet köper in. "Skönhetsmärken har varit några av de tidigaste - och mest framgångsrika - anammarna av AR-provning", säger Meta VP för produkten Yulie Kwon Kim, som leder handelsinsatser i Facebook-appen."När buzzet kring övergången till metaversen fortsätter, förväntar vi oss att skönhets- och modemärken fortsätter att vara tidiga innovatörer."Kim säger att förutom AR erbjuder live shopping en "tidig glimt" in i metaversen.
Genom att samarbeta med Ray-Ban-ägaren EssilorLuxxotica om smarta glasögon banar Meta vägen för framtida partnerskap med ytterligare lyxiga modeglasögonmärken.META
Räkna med fler uppdateringar av smarta glasögon under 2022;inkommande Meta CTO Andrew Bosworth har redan retat uppdateringar av Ray-Ban Stories.Medan Kim säger att uppslukande, interaktiva överlägg är "långt borta", förväntar hon sig att fler företag - teknik, optik eller mode - "kan vara mer tvingade att gå med på marknaden för bärbara produkter.Hårdvara kommer att bli en nyckelpelare i metaversen”.
Personaliseringen går framåt
Personliga rekommendationer, erfarenheter och produkter fortsätter att lova lojalitet och exklusivitet, men teknik och implementering är utmanande.
On-demand-tillverkning och måttsydda plagg är kanske det mest ambitiösa och utvecklingen har tagit en baksätet till mer lättillgängliga åtgärder.Gonçalo Cruz, medgrundare och VD för PlatformE, som hjälper varumärken inklusive Gucci, Dior och Farfetch att implementera dessa teknologier, förväntar sig att se en acceleration inom lagerfritt mode och on demand-mode."Varumärken och återförsäljare har börjat anamma 3D och digitala tvillingar för att skapa och visa upp produkter, och detta är den första byggstenen som öppnar andra möjligheter som att börja utforska on-demand-processer", säger Cruz.Han tillägger att teknik- och operativa aktörer blir mer sofistikerade och underlättar piloter, tester och första körningar.
Butikstekniken stagnerar inte
Butiker är fortfarande relevanta och de blir mer personliga genom funktioner som blandar e-handelsliknande förmåner, som tillgång till realtidsrecensioner, AR prova på och mer.När "digitala hållplatser" konverterar till onlinebeteenden kommer de att förvänta sig att se digitala funktioner inbäddade i offlineupplevelser, förutspår Forrester.
Fred Segals NFT- och PFP-installation tar med framväxande virtuella produktkategorier till en välbekant butiksmiljö.FRED SEGAL
Fred Segal, den ikoniska Los Angeles-butiken, tog det här konceptet och körde: I samarbete med byrån för att skapa upplevelser med metaverse Subnation har den precis debuterat Artcade, en butik med ett NFT-galleri, virtuella varor och streamingstudio både på Sunset Strip och i metaversen;varor i butik kan köpas med kryptovaluta via QR-koder i butik.
NFT, lojalitet och laglighet
NFTs kommer att ha uthållighet som långsiktiga lojalitets- eller medlemskort som ger exklusiva förmåner och unika digitala föremål som förmedlar exklusivitet och status.Fler produktköp kommer att inkludera både digitala och fysiska föremål, med interoperabilitet – fortfarande i början i bästa fall – som en nyckelkonversation.Både varumärken och konsumenter är redo för det oväntade."Konsumenter är mer villiga att prova okonventionella varumärken, alternativa sätt att köpa och innovativa värdesystem som NFT än de har varit någon gång under de senaste 20 åren", rapporterar Forrester.
Varumärken måste vara uppmärksamma på juridiska och etiska överskridanden och bilda metaversa team för att ta itu med varumärkes- och upphovsrättsproblem och framtida projekt i denna nya gräns.Redan har Hermès beslutat att bryta sin tidigare tystnad angående NFT-konstverk inspirerade av sin Birkin-väska.En annan NFT-snafu - antingen från ett varumärke eller en enhet i konflikt med ett varumärke - är troligt, med tanke på utrymmets begynnelse.Takten i den tekniska förändringen överskrider ofta lagarnas förmåga att anpassa sig, säger Gina Bibby, chef för den globala modeteknikpraktiken på advokatfirman Withers.För ägare av immateriella rättigheter, tillägger hon, finns metaversen när det gäller att upprätthålla IP-rättigheter, eftersom lämpliga licens- och distributionsavtal inte finns på plats och den allestädes närvarande karaktären av metaversen gör det svårare att spåra intrång.
Marknadsföringsstrategier kommer att påverkas i hög grad, eftersom varumärken fortfarande anpassar sig från iOS-uppdateringen som gjorde att Facebook och Instagram spenderade mindre framgångsrika."Nästa år kommer att vara en möjlighet för varumärken att återställa och investera i lojalitet", säger Jason Bornstein, rektor på VC-företaget Forerunner Ventures.Han pekar på kunddataplattformar och cashback-betalningsmetoder som andra stimulerande tekniker.
Räkna med evenemang med begränsad tillgång online och utanför, med NFT:er eller andra tokens för att ge inträde.
”Lyx bottnar i exklusivitet.I takt med att lyxvaror blir mer allmänt förekommande och lättare att komma åt, vänder sig människor mot unika, icke-reproducerbara upplevelser för att uppfylla en önskan om det exklusiva, säger Scott Clarke, VP för konsumentprodukters industrichef på digitala konsultföretaget Publicis Sapient."För att lyxvarumärken ska få en fördel kommer det att vara viktigt att se bortom det som historiskt har karaktäriserat dessa varumärken som "lyx".
REPOST från Vogue Business EN
Skrivet av MAGHAN MCDOWELL
Posttid: 2022-07-07